От колючки до цветка: заставляем тексты цвести!

Сидишь порой перед компьютером, склоняя голову, и приходишь в отчаяние. Перед тобой Он – Ужасный Текст! Или автор нерадивый прислал, или сам что-то непонятное выс…традал (и такое случается, копирайтеры не железные). Мигом возникает вопрос, поставленный ещё Чернышевским…

Что делать?! С плохим текстом

Если нет времени и желания переписывать, используйте простейшие способы:

• Интересное форматирование: подзаголовки, врезки в виде фактов, статистики, цитат;
• Добавьте картинок, стильных или интересных по содержанию (можно даже смешных, если это допускает тема проекта);
• Воспользуйтесь фишкой с интригующим, ярким началом, как здесь – есть шанс, что за него вам простят остальное.

Если же время не ограничивает, исправить текст ещё проще. Для этого его нужно полностью переписать.

Как понять, что текст плох?

Крайне полезно для не-копирайтеров, то есть заказчиков. Признаков – сотни, но для краткости выделим ТОП-5. Текст совсем плох, если:

1. Начинается со слов «каждый человек» или (нет, пожалуйста, только не это) «в современном мире».
2. Разворачивается простынёй, не имея ни списков, ни подзаголовков, ни совести, в конце концов!
3. Вы уже минуту его читаете и вам, честно говоря, не особо хочется продолжать.
4. В каждом предложении вставлено вводное слово (кроме того, к сожалению, проще говоря) или даже два, три, четыре… фантазия авторов порой не имеет границ.
5. Кругом вода, и при этом вы не на корабле. Ни слова конкретики – явный признак плохого текста!

Как заставить текст расцвести?

У всех авторов есть секреты и хитрости. Свои я не раз описывала в блоге. И теперь вновь приглашаю вас с ними познакомиться:

• 5 способов оживить текст, подходящие как новичкам, так и профи;
• Шаблон и примеры продающих текстов в помощь начинающим;
• Всё начинается с заголовка, а тут сказано, как его придумать.

Напоследок открою вам самый главный способ сделать из текста конфетку. Надо просто писать его с любовью. Может, звучит глупо, но это именно так.